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L’utilisation de vidéos dans le advertising par e-mail est le prochain niveau de livraison créative de la boîte de réception. La vidéo donne aux abonnés un élément d’interactivité qui pique la curiosité et augmente l’engagement et la rétention.
La plateforme de gestion de la relation shopper (CRM), Snov.io, a interrogé son public de spécialistes du advertising sur les vidéos de advertising par e-mail et les résultats ont été étonnants.
Ils ont constaté que joindre une vidéo à un e-mail peut entraîner une augmentation de 200 à 300 % des taux de clics (CTR) et que le easy fait d’utiliser le mot « vidéo » dans le la ligne d’objet augmente les taux d’ouverture de 19 % et le CTR international de 65 %.[1]
Ce qui est peut-être encore plus impressionnant, c’est que les spécialistes du advertising ont signalé que les vidéos dans les e-mails avaient réduit le nombre de désinscriptions de 26 %, et que plus de la moitié de leurs abonnés (54 %) préféraient les e-mails contenant des vidéos.[2]
La vidéo n’est pas seulement facile à consommer ; c’est aussi un moyen efficace de se démarquer dans la boîte de réception. Avec des logiciels de montage high-tech et pourtant simples à utiliser tels que Loom et des vidéos YouTube facilement intégrées, il n’y a aucune raison de passer à côté de cette tendance.
Voici votre information pratique sur la création de vidéos de advertising par e-mail attrayantes et sur la manière de les intégrer à votre prochaine campagne.
Remark incorporer des vidéos dans le advertising par e-mail
Dire que vous avez besoin de contenu vidéo et le déployer de manière transparente sont deux choses différentes. Voici remark vous pouvez y arriver !
Utiliser une picture fixe ou une seize d’écran avec une superposition de bouton de lecture
Prenez une seize d’écran de votre vidéo pendant sa lecture et téléchargez-la dans un outil d’édition tel que Canva ou Ajouter un bouton de lecture à l’picture et superposez la flèche « Lire » sur votre picture.
Insérez ou collez une picture dans votre e-mail et un lien vers l’endroit où votre vidéo est hébergée. Ce format indique clairement que le contenu est une vidéo et redirige le spectateur vers votre vidéo.
Créez votre propre gif
Les GIF continuent de donner ; ils sont beaucoup plus faciles à créer que vous ne le pensez. Imgflip et EZ Gif sont des outils gratuits où vous pouvez créer et éditer vos propres vignettes GIF à partir de vos vidéos.
Vous serez en mesure de choisir les photographs exactes que vous souhaitez mettre en valeur, de les rendre bonnes, puis de générer et de télécharger votre GIF. Vous pouvez maintenant faire glisser et déposer la courte vidéo advertising dans votre brouillon d’e-mail et un lien vers la model complète.
Allez plus loin et ajoutez un bouton de lecture sur votre GIF pour donner l’phantasm d’un contenu complet et inspirer plus de clics.
Utiliser un hybride GIF et picture fixe : superposition de boutons de lecture animés
Celui-ci est quelques étapes de plus mais toujours très efficace.
Prenez la même picture fixe ou seize d’écran de votre vidéo et téléchargez-la sur Canva. Choisissez une taille de projet de votre choix; J’aime l’possibility de vignette YouTube comme la plus polyvalente pour le contenu de advertising vidéo.
Dans le menu à gauche de votre projet, choisissez « plus ». Ici, Canva est connecté à Giphy. Recherchez « jouer » et voyez ce que vous obtenez ! Essayez d’ajouter « autocollant » à votre recherche d’choices animées épurées pour les GIF avec l’arrière-plan supprimé.
Téléchargez maintenant votre nouvelle vidéo et téléchargez-la sur EZ Gif ou Imglfip. Une fois votre GIF généré, copiez l’adresse de l’picture. Enfin, insérez une picture dans votre shopper de messagerie en tant qu’URL.
Il ne reste plus qu’à lier cette picture à la vidéo complète, et c’est parti pour les programs !
Les fournisseurs de companies de messagerie facilitent les choses
Les plates-formes de gestion des e-mails des shoppers facilitent l’ajout de vidéos. La plupart ont la fonction de coller un lien vers votre vidéo hébergée depuis YouTube, Wistia, Vimeo ou même Fb et de l’installer directement dans le corps de votre e-mail, avec le bouton de lecture.
Plateformes de messagerie recommandées :
- Campagne lively
- HubSpot
- Contact fixed
- GoHighLevel
Un lien vidéo collé est inclus en pièce jointe en bas si vous utilisez la model de bureau de Gmail. Lorsque vous cliquez dessus, il jouera dans leur boîte de réception plutôt que de rediriger.
Maintenant que vous êtes équipé du remark, inspirons-nous du quoi !
Idées engageantes de e-newsletter vidéo
Les vidéos par e-mail réussies peuvent être de simples enregistrements ou des productions raffinées, chacune ayant sa place. Commencez par un plan de contenu stratégique avec une séquence spécifique ou des objectifs de campagne, et créez des vidéos correspondant à chaque étape du parcours de la boîte de réception du shopper.
Vous devez enregistrer une vidéo d’introduction authentique avec des informations sur vous ou votre entreprise pour les contacts froids ou nouveaux. Si vous parlez à des prospects chauds, il est temps de sortir les gros canons et de faire votre offre.
Créez une expérience plus personnalisée
Avec une liste segmentée, vous pouvez leur fournir un contenu de advertising vidéo spécifique lié à ce qu’ils veulent voir ou apprendre. En conséquence, les vidéos offrent une approche beaucoup plus dynamique de la personnalisation et de l’engagement.
Faire des annonces intéressantes
Une grande nouvelle à signaler ? Ou même des petites nouvelles ? Annoncez-le avec une vidéo passionnante ! Partagez votre voyage et excitez également votre public. Emmenez-les en voyage avec vous !
Idées d’annonce :
- Nouveau produit
- Nouveau service
- Nouveaux membres de l’équipe
- Évènements à venir
- Des collaborations passionnantes
- Renommer
Il n’est pas nécessaire que ce soit un changement colossal pour le rendre excitant et générer un peu de buzz dans leur boîte de réception.
Humanisez votre marque avec des affichages de la tradition d’entreprise
Votre équipe travaille-t-elle bien ? Vos employés ou sous-traitants sont-ils heureux de partager à quel level ils aiment travailler avec vous ou votre marque ?
Capturez-le avec une vidéo et envoyez-le à votre liste. Enfin, créez un sentiment de communauté avec votre public en humanisant votre marque et en mettant des visages sur les noms.
Connectez-vous directement avec de nouveaux prospects
Toutes nos félicitations! Une nouvelle piste est arrivée ! Ne vous contentez pas d’envoyer un vieil e-mail ennuyeux basé sur du texte. Au lieu de cela, présentez-vous par vidéo et démarrez une vraie dialog.
Ne vendez pas trop tôt. Il s’agit de créer une connexion et d’inspirer un sentiment d’appartenance. Posez des questions sur qui ils sont, où ils luttent et quel est leur objectif. Apprenez à les connaître.
Éduquer et faire plaisir
Votre public est sur votre liste pour une raison. Ils croient qu’ils tireront quelque selected de votre relation numérique. Prouvez-leur qu’ils ont raison !
Créez un contenu éducatif et axé sur la valeur qui est concrètement utile. Considérez ces idées :
- Tutoriels methods
- Vidéos pratiques
- Détails du cadre
- Plans stratégiques
- Compilations de FAQ
- Recettes, comestibles ou théoriques
- Guides pertinents pour l’industrie
Planifiez ces différents sorts de vidéos commerciales pour faire correspondre les objectifs, les obstacles et les désirs du shopper. Ensuite, résolvez les problèmes avant qu’ils ne se posent et prouvez à quel level vous êtes indispensable.
Raconter une histoire
Les histoires sont puissantes ! Les histoires de marque, les histoires de réussite des shoppers et les histoires de vous et des fondateurs permettent toutes au spectateur de mieux comprendre qui vous êtes.
Inspirez-les à travers les obstacles passés et les succès reproductibles. Montrez-leur pourquoi ils veulent rester dans votre orbite.
Promotions de produits
L’étude de advertising par e-mail de Snov.io a également révélé qu’une vidéo influençait 90 % des utilisateurs et les aidait à prendre une décision d’achat.[3] Ajoutez ce résultat à la recherche référencée ci-dessus, indiquant une augmentation des CTR et des taux d’ouverture, et vous obtenez une combinaison très rentable.
Vous vendez quelque selected. Utilisez donc la vidéo pour montrer plutôt que pour parler des fonctionnalités et des avantages de votre produit.
Partager les victoires et les études de cas
La vidéo est un outil puissant pour montrer la preuve sociale. Par exemple, si votre shopper a conclu une grosse affaire, demandez-lui d’enregistrer un extrait et de partager son acquire.
Les shoppers et les shoppers qui partageront leurs expériences de première fundamental sont l’un des moyens les plus efficaces d’atténuer les préoccupations et les obstacles pour les prospects potentiels. Ils veulent voir ce qu’ils pensent être la vérité sur votre marque et votre offre.
Vendre votre prochaine meilleure offre
Ne négligez pas votre liste de shoppers existante ! Lorsque vous tenez vos promesses et aidez les personnes qui achètent chez vous, elles achèteront probablement à nouveau.
Lorsqu’elle est correctement exploitée, votre boîte de réception peut être transformée en guichet automatique. Et avec l’augmentation de l’engagement et des CTR qu’offre la vidéo, vos probabilities d’une autre conversion sont beaucoup plus élevées.
Bien sûr, vous ne pouvez pas vendre tout le temps. Alors continuez à nourrir les abonnés avant de faire votre prochaine grande offre. Ils ont besoin d’avoir de vos nouvelles aussi souvent que ceux qui n’ont pas encore acheté chez vous.
Restez au prime de leur esprit et gardez-les engagés dans leur boîte de réception.
Les GIF sont aussi des vidéos
On dit « une picture vaut mille mots ». Je ne suis pas sûr du ratio actual, mais je serais prêt à parier qu’un GIF vaut beaucoup plus.
Même s’ils n’auront pas tout à fait le même affect qu’une vidéo complète, la création de vos propres GIF personnalisés améliore votre picture de marque, les GIF sont « un second » de mouvement ou d’expression rapide.
Ces éléments amusants et dynamiques sont mémorables et réutilisables ! Une fois que vous avez créé un GIF attrayant, il devient partageable, tout comme votre marque.
Faire preuve de créativité! Faites une petite danse, ajoutez du texte dynamique, animez un personnage de dessin animé, montrez votre ligne printanière, créez « le visage » avec lequel vos shoppers se connecteront et amusez-vous avec. Créez une expérience dans un GIF.
Dans les coulisses
Tout le monde aime jeter un coup d’œil derrière le rideau ! Emmenez les téléspectateurs dans un voyage à travers « une journée dans la vie » de vous, de votre équipe et de votre entreprise.
N’y pensez pas trop ! Essayez ceux-ci pour la taille :
- Votre équipe de conception au travail
- Une séance picture de marque
- Le processus de fabrication
- Réunions d’équipe
- Conférences et événements
Montrez le bon, le mauvais et le laid. Ne craignez pas le café renversé dans la salle de repos ou le dysfonctionnement approach lors d’une réunion Zoom. Plus vous pouvez être brut et réel, mieux c’est.
Meilleures pratiques pour les vidéos par e-mail
Tout est dans les détails ! Respectez ces pratiques recommandées pour de meilleurs résultats.
Annoncez immédiatement le contenu vidéo
Incluez « vidéo » dans la ligne d’objet de votre e-mail pour inspirer ces clics. Si ce n’est pas la ligne d’objet, utilisez la fonction de prévisualisation lorsqu’elle est disponible.
Ne soyez pas bon marché
Si vous lancez un produit passionnant ou avez une histoire incroyable à raconter, une vidéo iPhone n’aura pas le même affect qu’une manufacturing professionnelle. Alors engagez les execs pour vous aider à créer une expérience raffinée et mémorable.
Optimiser pour les mobiles
Avouons-le, les consommateurs comme les professionnels passent beaucoup de temps sur leur téléphone. Prévisualisez vos e-mails avant de les envoyer pour vous assurer que les visuels se traduisent toujours sur un appareil cell. Effectuez ensuite les ajustements nécessaires pour améliorer l’expérience de l’utilisateur cell.
Un appel à l’motion clair et digne d’un clic
Qu’obtiennent-ils lorsqu’ils cliquent ? Inspirez le spectateur avec un CTA accrocheur pour déclencher une motion immédiate. Utilisez une superposition de texte ou du texte dans le corps de l’e-mail.
Placez la vidéo dans les deux derniers tiers du contenu de votre e-mail
Ne donnez pas les clés du château tout de suite. Parlez-en un peu d’abord et déposez la vidéo un peu plus bas.
Ne pas utiliser le son
Sauter dans la boîte de réception de quelqu’un peut être considéré comme une intrusion. Alors n’aggravez pas la state of affairs en ajoutant des bruits désagréables.
Encouragez le partage
Lorsque vous créez du contenu que vos abonnés adorent, ils le partagent sans qu’on leur demande. Cependant, parfois, un petit indice ne fait pas de mal. Utilisez des autocollants et une superposition de texte – et demandez aux gens d’aimer et de partager vos informations dans vos vidéos pour encourager le partage de vidéos.
Créer des vidéos de advertising par e-mail engageantes
Manufacturing vidéo ne va nulle half, mais il devrait quitter votre boîte d’envoi dans votre prochaine campagne.
Sources:
Crédit d’picture en vedette : Picture de StartupStockPhotos ; Fourni par l’auteur ; Merci!
